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NEXT%不会遭禁 但这背后的商战早已打响

2020-02-02 09:34来源:新华体育网责编:都安www.xinhuasports.cn

资料图。

资料图。

 世界体育大赛给体育产业带来的刺激,可以渗透到这个行业的每个神经单元末梢。竞技意义十足的每一片赛场上,都存在着各种品牌和商业利益的角逐。

 1日凌晨,国际田联针对耐克“破2”跑鞋的争议,发表了官方声明:

 新规定显示,任何跑鞋的鞋底厚度超过40mm,碳板使用数量超过一块的都将被禁止使用。换句话就是,这款大受专业马拉松选手喜爱的Vaporfly跑鞋不会被封禁。

 国际田联认定Vaporfly系列并未违规。

 Vaporfly的鞋底设计,其中包含的碳素纤维板,给跑者提供了额外的弹力,这是遭到一些人士诟病的地方。基普乔格和大迫杰,都穿着这款鞋刷新着纪录,耐克对这款鞋的推广口径里,也有“提高成绩4%”这样的说法。

 于是对Vaporfly的出现,形成了10年前速比涛鲨鱼皮泳衣的类似恐慌——科技力量是否太强大、以致于会左右运动成绩的自然进步?

 有批评者认为,加厚鞋底增加的弹力,让跑鞋具备了“蹦床效应”,这样的跑鞋会带来不公平竞争效果,甚至就是“跑鞋禁药”。

 这种担忧,已经对跑步鞋市场形成了很大影响。2020年1月第二三周,日本两大传统运动品牌,亚瑟士(ASICS)和美津浓,在东京股市上的股价,都出现了明显增长,亚瑟士一度股价飙升8%。

 股价增长的原因不难理解,在耐克跑鞋可能遭禁的舆论背景下,作为直接竞争对手,在本土奥运会的这一年,亚瑟士和美津浓有理由获得更好的业绩上升。

 数据显示,这款跑鞋的确能帮助选手和普通人提高成绩。

 和耐克、阿迪达斯相比,日本的运动品牌品质优良,也有着相当长的品牌历史,但在国际市场拓展以及新产品开发上,相对保守持重。

 耐克、阿迪达斯、彪马,前几年崛起迅速的UA,以及一众中国运动品牌,都会聚焦于奥运会、足球世界杯这样的体育大事件,来进行各自品牌营销。日本运动品牌则在市场营销上,过于滞后。

 哪怕亚洲跑者都会认同亚瑟士、美津浓更适合东亚人运动特征的高品质,可在广众的市场份额和销售业绩上,日本运动品牌早已落伍。东京奥运会,是他们最好的一次上位机会。

 在亚瑟士2018年35亿美元的销售收入中,80%来自运动鞋。高端跑步鞋又是这一类别产品系列的标杆,Vaporfly出现后,其他品牌的高端跑鞋有点万马齐喑,找不到足够出色的竞争对手。

 各家公司都将推出自己的高科技跑鞋。

 2020年开年,亚瑟士和美津浓在股市上的表现也相当平淡,直到Vaporfly可能遭禁的消息不断传播,才有了这次公共市场上被看好的转机。

 但有股市观察者认为:“市场的反应,有时候和这种争议相反。如果传播得当,大众消费者反倒可能认为耐克的产品出类拔萃,从而产生更大购买诉求。”

 此外,同业竞争对手要想在短期内模仿以及赶超,难度极大,因为Vaporfly的许多知识产权是得到法律保护的。

 可以说,东京奥运会之前两年,耐克对Vaporfly这个系列的高端跑步鞋推广,植入到了各种赛事活动当中,精心细致。如今国际田径的“定心丸”无疑让他们拥有了更多底气。



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