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全民健身,快乐洽洽,跟着洽洽享受阳光健康生活

2020-11-13 14:46来源:新华体育网责编:都安www.xinhuasports.cn

2020年的秋天,国民坚果炒货领军品牌洽洽可谓是凭借舞蹈这个话题,从线上火到了线下,用热情和快乐点燃了深秋里的第一把火。今年9月22日,洽洽在线上发起“跳起洽洽快乐一下”抖音全国挑战赛,迅速火爆全网,10月15日,洽洽举办的“洽洽2020全国社区广场舞大赛”也正在全国火热进行中。本次大赛分为城市赛和总决赛,直接参赛人数已近万人,关注群体逾百万人,一时间掀起了“健康快乐,一起洽洽”的广场舞风潮。

城市赛从10月15日北京站开启,先后在成都、合肥、上海、广州和沈阳等城市举行,目前全国性的城市赛已圆满结束。据悉,这已不是洽洽第一次通过线上线下双线联动的模式火“出圈”。随着社交媒体的影响力飙升,以及线上与线下加速融合,洽洽稳步迈出了双线联动的步伐,频频以跨界营销和品牌IP化营销引起关注,使洽洽成为健康和快乐的代名词。

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双线联动,打破圈层“舞”出圈

近年来,洽洽积极响应全民健康战略,多次通过线上+线下的双线联动模式,掀起“洽洽”热潮。其中舞蹈作为老少皆宜、健康又快乐的项目,成为洽洽成功“出圈”的一大突破口。除了本次“洽洽2020全国社区广场舞大赛”之外,洽洽还曾多次与“舞”结缘。

2017年夏天,洽洽与中国电视舞蹈第一人——方俊联合举办了“首届中国洽洽舞林大会”,将快乐因子和健康理念通过舞蹈传递给广泛的受众,成为一大爆款IP。2019年,“快乐一起洽洽”洽洽广场舞大赛活力开启,通过“接地气”又不受舞台限制的广场舞传递“快乐洽洽”的精神,洽洽主题曲《快乐一起洽洽》更是迅速走红,实现了洽洽品牌与百姓文化生活的自然融合,越来越多的消费者被洽洽“快乐+健康”的理念感染,尽享阳光生活。

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除了舞蹈之外,洽洽还通过其他方式打破消费者与品牌之间的“沟通壁垒”。例如在2017年的洽洽第二届葵花节期间,洽洽曾与国民第一运动品牌咕咚合作,在洽洽玉门葵园基地举办葵园阳光跑,带来“运动健身+工业现场”的花式体验,引领运动新风尚。

新鲜加码,小小坚果引领健康风潮

作为备受认可的国民坚果炒货顶级品牌,洽洽打造了诸多爆款IP,热度频频升高,这离不开洽洽品牌IP化营销的加持,更离不开洽洽不断提升的“产品力”,以及对保障消费者健康始终如一的坚持。

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例如,在2020年新冠疫情的影响下,消费者对科学膳食理念等话题更为关注,并越来越认识到“每天一把坚果,均衡营养,增强免疫力”的重要性。为此,洽洽不仅多次通过线上科普等方式普及健康知识,还大力推进“坚果+”战略,持续加码关键保鲜技术,创新性地针对不同消费者群体量身推出洽洽小蓝袋益生菌每日坚果、洽洽早餐·每日坚果燕麦片,实现口味升级、营养升级、场景升级,受到了众多消费者的青睐。这两种坚果新品的推出,不仅满足了后疫情时代消费者迫切的健康需求,同时也让更多人认识到,小小坚果也能引领健康风潮。

通过线上+线下联动,洽洽将快乐、健康与新鲜、美味的坚果相连,创造独特的味觉与视觉体验,发掘并确立了独有的品牌IP特质。如今,洽洽坚果与消费者之间更增添了一种情感连接,“快乐+健康”的品牌理念深入人心,在吸纳大批粉丝的同时,也体现了国民品牌领“鲜”的实力和价值。

据悉,作为品牌IP化营销的最新着力点,“洽洽2020全国社区广场舞大赛”的全国总决赛将于11月8日在安徽合肥举行,并同步进行线上直播,届时大赛将迎来热辣收官,一场活力四射的广场舞盛宴即将拉开序幕。



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