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抖音「夺冠2021」完结,杨倩领衔39位金牌运动员集结开播,观看次数破亿!

2021-08-11 12:16来源:新华体育网责编:都安www.xinhuasports.cn

8月8日,东京奥运会正式落幕,中国队以38金,32银,18铜,总计88枚奖牌的成绩再次向世界展示了中国体育强国的实力。至此,抖音“夺冠2021”也正式收官。7月6日至8月8日,共有178位中国代表团运动员、39位金牌运动员、71位夺牌运动员入驻抖音,带来8249万总涨粉;贡献了3056条运动健儿们的名场面,收获114亿总播放量和3.84亿的总互动量。值得一提的是,奥运相关运动员个人开播114场,累计观看次数1.22亿,如此高的互动量,再次证明了运动健儿们不容小觑的人气。

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从7月6日起,抖音上线“夺冠2021”内容专题页,展示比赛相关动态和热点话题等内容,并独家打造“冠军驾到”系列直播,邀请本次东京奥运会夺冠选手及往届奥运冠军、曾经的中国队名将运动员与站内明星一起直播连麦,营造浓郁的站内体育氛围,让抖音成为此次众多赛事热点的发酵场,而这也是此次抖音特色运营思路和明星运动员生态沉淀的结果展现。

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杨倩等39位金牌运动员和178位中国代表团运动员活跃在抖音,多元内容打造体育盛宴

这个夏天,冠军天团就在抖音!178位中国代表团运动员入驻抖音,把体育赛事延展到体育本身。抖音通过体育中的人,围绕整个赛事周期定制运动员互动玩法和内容,给大众带来前所未有的更丰富多元的体育内容体验。

赛事开始前,7月6日-7月15日期间,抖音独家上线不同的趣味挑战赛,明星、运动员和站内达人的参与,让站内的体育热度持续升温。中国国家乒乓球队参与的#花式颠乒乓球 挑战赛,尽显国球实力;中国国家击剑队运动员孙一文在#一击即中 挑战赛里狂放大招;中国国家举重队的#背肌夹万物 挑战赛,举重运动员一展背肌力量之大;而中国国家跳水队#出水pose 挑战赛和中国国家田径队的#随时一字马 挑战赛,也从不同的角度传递了运动员的风采和体育的魅力,使全民参与体育的热情日益高涨,吸引众多健身爱好者、瑜伽达人也加入到一字马的趣味比拼中,携#峨眉派凌云空中一字马,#杨柳在竹竿上展示水上一字马 等话题,用真实大胆的表现为挑战赛增加了不少趣味。

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7月16日,运动员集体发抖音视频申请为国出战,将站内的气氛瞬间推上高潮;抖音同步上线「夺冠2021出征」宣传片,中国国家乒乓球队队员马龙、许昕、刘诗雯、陈梦,中国国家女排队队员朱婷、中国国家跳水队队员陈艾森、中国国家羽毛球队队员黄雅琼和郑思维、中国国家田径队队员巩立姣、中国举重队侯智慧、吕小军等一众运动员亮相,激发全民参与为运动健儿打call的热潮。

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随着赛程的推进,为了能给广大的体育爱好者提供更丰富多彩的第一手内容,抖音独家打造「冠军驾到」直播节目,第一时间邀请热门赛事冠军及运动员连线,期间共有27位金牌运动员在抖音「冠军驾到」开播,包括杨倩、孙一文、庞伟、张家齐、李雯雯、吕小军等人首播打卡,上演不一样的故事会。

除此之外,还有往届奥运冠军亮相抖音冠军驾到直播间,解锁运动名将的更多面和幕后故事:林丹、李宗伟俩“兄弟”在抖音直播间上演回忆杀;乒乓球“大魔王”张怡宁和跳水“大魔王”何冲实力演绎反差萌;“跳水女皇”郭晶晶首次讲述以全新身份参加奥运会的心路历程,每天都有不一样的精彩。

值得一提的是,8月8日晚,跳水女皇郭晶晶携手杨倩、李雯雯、管晨辰、杨舒予等奥运健儿,超人气明星贾乃亮齐聚抖音冠军驾到直播间,以强大的阵容为冠军驾到系列直播画上一个圆满句号。直播期间,该场直播冲上全站第一,累计看播人次超2000w,最高同时在线人数超75万。

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据统计,奥运相关运动员个人开播场次114次,直播共收获1.22亿累计观看次数,2.1亿累计互动次数;直播看播观看次数TOP 3 分别是郭晶晶、张怡宁和杨倩。

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在抖音上的活跃,也让杨倩、杨舒予、郭晶晶等人成为头部吸粉对象。其中,杨倩以939万涨粉数成为当之无愧的TOP 1,杨舒予以554万的涨粉数紧随其后,郭晶晶以452万涨粉数位列第三。

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3056条运动员视频114亿总播放量,抖音成体育热点话题发酵场和集散地

让人惊喜的是,在时效性和内容全面性上都有兼顾,且颇具创新的抖音,也通过直播和短视频的形式,联动站内丰富的明星、体育创作达人资源,和用户共同打造站内的体育氛围,让很多有趣的话题和动人的故事在平台快速出圈,调动用户的参与热情。

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运动员发布的抖音视频和在抖音直播贡献了众多名场面和热点话题,甚至外溢至全网。数据显示,运动员共在抖音上发布3056条视频,总播放量114亿,收获总互动量3.84亿。在杨倩夺得首金后,射击名宿许海峰通过抖音发布视频,用毛笔写下 “YYDS” 祝贺杨倩。“许海峰祝贺杨倩摘下首金”话题不仅被网友们热情地推上了抖音站内热榜,更在很多平台成为热点,人民日报、共青团中央等也相继转发。这则视频迅速传播至全网的各个角落,让“YYDS”成为本届体育盛会许多网友表达为中国健儿加油的重要方式。

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此外,贯穿整个赛事期的114场奥运相关运动员个人直播,也衍生出许多精彩话题。#朱雪莹直播时一边压腿、#林丹李宗伟是不是兄弟、#石智勇赛前中暑刮痧、#郭晶晶想找机会重新爬上10米台、#吕小军看谵利军夺冠哭了、#秦霄贤直播给李雯雯唱声声慢、#张怡宁想不起打哭福原爱、#张怡宁辟谣大会、#刘国梁携男乒天团抖音首播 等话题,均在抖音站内引发网友热议,登上抖音热榜。

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除了奥运冠军和名将运动员,不乏许多明星、运动达人的身影,共同助推站内体育氛围。在抖音冠军驾到直播间,张天爱、许凯、杜海涛、陈赫等明星和李永乐老师、大能、樊登、王小羽等抖音达人一起走进直播间参与互动。这样的激情碰撞,也贡献了不少的话题,其中#郭晶晶想找机会重新爬上10米台 就是出自和杜海涛互动的场景,体现了不同思想碰撞的魅力。

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值得一提的是,除了丰富的明星资源和站内运动员资源,在自身站内达人方面,抖音也用创新的陪伴式直播——大V时刻,为大家解锁了更好玩的赛事体验。7月23日-8月8日,抖音联合站内的体育知名媒体人刘建宏、杨建、段暄等人,独家打造大V时刻,搭配独家解读,以不同的视角陪大家聊比赛。开幕式当天,为了给网友们带来新鲜一线的动态,抖音携手著名主持人刘建宏,特别邀请许海峰、罗雪娟、曾光、郎朗、王立彬、王濛等各行各业的大咖,以主持人连线互动的形式畅聊开幕式,在这间不同寻常的聊天室中共同见证开幕式的精彩。

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抖音站内用户也在以自己的方式为奥运健儿打call,参与到体育中来。在奥运会冲刺阶段,网友陆续发起各种应援活动,由抖音创作者创作的 #朱婷背后是郎平的影子 致敬中国女排的传承精神;#一人一首歌为中国队加油 等挑战赛,则传递了满满的力量,掀起全民为中国健儿们加油助威新高潮,让这场体育赛事在还未正式开始的时候,就进一步带动站内的体育氛围。

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抖音丰富体育生态版图,助推体育走向大众化

在抖音,体育文化正在通过一次大赛和大众建立更加紧密的连接。

汇集了大量的热门冠军、名将运动员和历届奥运冠军,整合站内优秀的体育创作达人和明星资源,抖音通过打造多元化的多样式体育内容生态,满足站内庞大的体育内容受众,成为重大体育赛事话题的集散地和重要发酵场。

从抖音&巨量算数联合出品的《2020年抖音体育生态白皮书》中不难看出,抖音已经通过健全的体育生态图谱,建立起覆盖体育行业主要玩家与兴趣用户的“攻击输出”生态结构。随着核心的头部体育资源不断扩大,推动抖音体育影响力进一步提升,满足用户不断增长的消费需求。截止2020年10月,抖音体育内容累计投稿超过6亿,而累计播放量更是超过2万亿,互动量超过500亿。

不难看出,随着抖音体育内容生态建立的发展,抖音体育兴趣用户规模和体育相关内容创作者都在大幅提升,供给生态与用户生态正在不断完善与壮大。

作为以运动赛事为核心的体育行业,围绕赛事及运动本身的内容创作才是吸引体育大众的关键所在。可以见得,抖音正在以本次大型体育赛事为契机,奠定了大家对抖音体育内容多元化的认知,拉动了更多人参与其中,感受到了不同以往的参与度和体验感。未来,我们同样可以期待,抖音在体育内容生态上带来的更多惊喜。



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